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周檀煜:产品会被淘汰 品牌可得永生
2015/4/15 17:58:16   来源:大豫之光—河南照明灯饰行业主流服务平台   阅读:
 
内容摘要:周檀煜,光为照明董事长,第七届“中国青年创业奖”获得者,2010年被评为“照明行业领军人物”、“2011年度十大创新人物”,被共

周檀煜,光为照明董事长,第七届“中国青年创业奖”获得者,2010年被评为“照明行业领军人物”、“2011年度十大创新人物”,被共青团聘为“广东青年创业导师团导师”,2013年“美丽中国·光明万里行”大型公益活动形象大使。

品牌是什么?品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时,总会和时尚、品质、文化、价值等联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业做强、做大,品牌不断从低附加值向高附加值升级,最后产生巨大的市场价值。

 

美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说过:只要“可口可乐”这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。罗伯特的发言被称为“可口可乐神话”,因为银行的贷款对象不是大火中的一堆废墟,而是“可口可乐”这个品牌,这个强势品牌的无形资产已超过了其全部有形资产的总和。

 

可见品牌对于一个企业来说是多么的重要,国外有很多百年品牌的企业,他们基业长青的最根本原因是他们对品牌的高度要求。要成就一个品牌需要时间沉淀,需要稳定的品质、良好的服务作为重要支撑,这样品牌才能真正影响久远。

 

在中国企业的传统观念中,品牌意识不强,有些企业为了挣“快钱”,只要生产出来的产品能卖掉就行,这些只是一些短期的投资行为。一些OEM企业为国际知名品牌贴牌,同一个工厂生产出来的东西,贴上国外品牌就价格翻几倍,这也足可体现品牌的价值力量之大。

 

品牌是一种口碑,是一种信赖,产品可以更新,技术可以淘汰,但是品牌永远在那里,在消费者的心里。不打造自己的“品牌”,企业的产品就缺乏竞争力。创造优质品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的基础。要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于创造具有核心竞争优势的“优质品牌”。

 
文章来源:大照明 作者:周檀煜
 
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